설화수&헤라
에스티로더
랑콤
샤넬
디올
크리니크
오휘
기타
비율
14%
10%
10%
8%
6%
6%
5%
41%
4. 해외 진출 배경
국내에서의 확고부동한 국내 1위의 화장품 시장의 위치를 차지하고 있는 아모레퍼시픽’은 이제 더 이상 국내 시장에서만 머물지 않고, 해외 시장으로의 공략을 진행하고 있다.
아모레퍼시픽은 1964년 국내 최초로 화장품 수출을 시작한 이래 현재 미주, 유럽, 중국, 동남아 등 세계 10여 국에 현지 법인 및 공장을 설립, 운영하고 있으며 전 세계 50여 국에 각종 화장품 및 용품을 수출, 본격적인 글로벌 시대를 앞서가고 있다.
아모레퍼시픽의 이러한 적극적 마케팅과 고품질 제품
글로벌 브랜드의 전략화를 지속하게 된다. 이후 감성화 된 브랜드인 한방화장품 설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타 렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지 브랜드화, 아모레퍼시픽 브랜드의 미국 중심가 성공적 진입, 일본시장 진출 등 적극적으로 해외 시
마케팅 파워에 있다고 볼 수 있다.
이 같은 브랜드를 강화하여 각 브랜드 별로 제품을 특성 있게 육성하는 시장 세분화는 태평양의 이미지를 화장품에 관해서는 종합적인 회사라는 대외적인 이미지를 심어주었고, 각각의 브랜드 개별적인 특성과 제품력, 이미지를 강화시켜서 국내 화장품시장에
있다.
부드럽고 세련된 미의 이미지 "AMORE" + 강하고 기업적인 이미지"PACIFIC"이 두 가지 의미가 만나 어울림의 아름다움(Harmony of Contrast), Asian(korean) Spirit & Western Beauty를 뜻하는 AMOREPACIFIC은 전 세계적으로 독특한 화장품 문화를 만들어가면서 세계적인 화장품 글로벌 브랜드가 되고자한다.
아모레퍼시픽을 대표하는 브랜드
10년 이상의 역사와 전통
백화점 화장품 매출 1위
한방+자연과 인간의 상생+전통과 과학의 상생
설화수는 만물이 상생하는 동양의 음양오행의 원리를
담아 오천년간 전승되어 내려온 한방에 뿌리를 두고
‘한방화장품’이라는 새로운 코스메틱 영역을 개척
설화수를 영국에 진출시키기 위해 진출 전략으로 수출을 선택하였다. 수출은 많은 국제기업들이 이용하고 있으며, 현재 유럽에는 한국화장품들이 거의 진출해 있지 않기 때문에 가장 손실의 위험을 최소화 할 수 있으며 쉽게 유럽시장에 진출 할 수 있는 수출의 방법을 이용할 것입니다. 또한 수출을
있다. 또한 유명 셀레브리티의 파파라치 사진이 큰 광고 효과를 내고 있다. 시에나 밀러가 ‘아모레퍼시픽’ 쇼핑백을 들고 가는 파파라치 사진이 기업의 이미지 재정립에 힘을 실어준 것이다. 니콜 키드먼의 에스테티션도 아모레퍼시픽 스파를 애용한다고 밝혀, 광고 효과를 톡톡히 보고 있다.
1. 아모레퍼시픽 기업소개
2006년 6월 태평양에서 인적 분할을 통해 별도 법인으로 설립된 아모레퍼시픽은 화장품, 생활용품, 식품(녹차류, 건강기능식품 포함) 등울 제조, 가공 및 판매하고 있는 글로벌기업이다.
아모레퍼시픽은 그들만이 창조할 수 있는 아름다움은 ‘아시안 뷰티’에 있음을 깨닫
회사(아모레퍼시픽)소개
고객의 미와 건강을 위해
토탈케어를 제공하는
글로벌기업을 비전으로
국내 화장품 시장에서의
선도기업 위치에서 나아가
해외시장 진출을 실행하고
있는 기업
제품소개 설화수는 어떤 제품인가?
설화수 ?
브랜드 의미 : 雪(눈 설) 花(꽃 화) 秀(빼어날 수)
설